Jak správně ořezat fotografii na web a sociální sítě
Ořez fotografie patří mezi nejvíce podceňované kroky při přípravě vizuálního obsahu pro web a sociální sítě. Přitom právě špatný ořez dokáže znehodnotit jinak kvalitní fotografii – a to jak po technické, tak po marketingové stránce.
V tomto článku vysvětluji, jak ořezávat fotografie správně, aby fungovaly na webu, Instagramu, LinkedInu i v B2B prostředí.
Proč je ořez fotografie klíčový
Každá platforma pracuje s jiným poměrem stran. Pokud fotografii neořízneš vědomě:
důležité prvky se useknou
kompozice přestane fungovat
fotografie působí amatérsky
značka ztrácí profesionální dojem
U firemních webů a B2B komunikace to znamená ztrátu důvěry.
Základní poměry stran, které musíš znát
Web
16:9 – hero sekce, bannery, úvodní fotografie
3:2 nebo 4:3 – obsahové fotografie, galerie
Sociální sítě
Instagram feed: 4:5 (nejlepší využití plochy)
- Instagram čtverec: 1:1
- Instagram stories / reels: 9:16
- LinkedIn: 1.91:1 nebo 4:5
- Jedna fotografie = více ořezů, ne jeden univerzální.
Ořez vždy začíná už při focení
Správný ořez nezačíná v počítači, ale:
už při kompozici
volbou ohniska
ponecháním prostoru kolem objektu
Při firemním focení je nutné myslet dopředu na:
bannery
náborové vizuály
webové layouty
Fotografie focené "na těsno" jsou pro web prakticky nepoužitelné.
Nejčastější chyby při ořezu
❌ useknuté ruce, lokty, hlava
❌ příliš těsný portrét
❌ hlavní objekt nalepený na okraj
❌ ignorování negativního prostoru
U firemních fotografií je zásadní ponechat:
místo pro text
prostor pro grafiku
čitelnost sdělení
Ořez portrétů pro web a sítě
Webové portréty
hlava nesmí být "nalepená" nahoře
oči ideálně v horní třetině
prostor po stranách
Sociální sítě
u Instagramu mysli na ořez v náhledech
u LinkedInu na bezpečnou zónu
u stories drž objekt ve středu
Každá platforma má jiný způsob zobrazení náhledů.
Ořez produktových a firemních fotografií
U produktů a prostředí platí:
hlavní objekt musí být čitelný i v malém náhledu
pozadí nesmí rušit
kompozice musí fungovat i po zmenšení
Firemní fotografie často slouží jako:
podklad pro grafiku
součást prezentací
marketingový materiál
Proto je nutné myslet na variabilitu použití.
Praktický workflow (doporučení z praxe)
- Vyber hlavní použití (web / Instagram / LinkedIn)
- Nastav správný poměr stran
- Zkontroluj okraje a bezpečné zóny
- Ulož zvláštní export pro každou platformu
Nikdy nepoužívej jeden export pro všechno.
Ořez a konzistence značky
Jednotný styl ořezu:
zvyšuje profesionalitu
posiluje vizuální identitu
zjednodušuje práci marketingu
U firemních klientů je ořez součástí celkového vizuálního systému, ne jen technický krok.
Shrnutí
Správný ořez fotografie:
není náhoda
vyžaduje znalost platforem
musí být plánovaný
Pokud má fotografie fungovat na webu i sociálních sítích, je nutné ji připravit vědomě a cíleně.
Pokud řešíte firemní focení, fotografie pro web nebo B2B prezentaci, je správný ořez jedním z klíčových detailů, který rozhoduje o výsledku.